Scopri in che modo le strategie SEO e GEO sono diverse – e come combinarle può aumentare la tua visibilità sui motori di ricerca e sulle piattaforme basate sull’intelligenza artificiale.
La ricerca online sta cambiando – e lo fa a una velocità sorprendente.
Negli ultimi anni il nostro modo di cercare informazioni è evoluto: non ci limitiamo più a digitare due parole su Google, ma facciamo domande complete e ci aspettiamo risposte immediate e precise. Gli strumenti di intelligenza artificiale stanno rivoluzionando questo processo, fornendo risposte dirette e contestualizzate, mentre i motori di ricerca tradizionali continuano a mostrarci elenchi di link.
Questa trasformazione sta ridisegnando il modo in cui le aziende devono pensare alla propria visibilità online e alla ottimizzazione SEO per i motori di ricerca.
SEO vs GEO: due strategie complementari
Per rimanere competitivi, i marketer non possono più contare solo sulla SEO (Search Engine Optimization), la pratica che permette di posizionarsi ai primi posti nelle SERP di Google. Oggi serve affiancare anche la GEO (Generative Engine Optimization), una strategia più recente che punta a ottimizzare i contenuti per i motori di risposta AI.
Mentre la SEO lavora per far apparire il tuo sito tra i primi risultati organici, la GEO si occupa di far sì che il tuo brand venga citato direttamente nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale. Pensiamo a un esempio concreto: se un utente chiede a ChatGPT o Perplexity “Quali sono le migliori agenzie SEO in Italia?”, un contenuto ottimizzato in ottica GEO potrebbe far sì che la tua azienda sia menzionata nella risposta senza che l’utente debba cliccare su un link.
Perché è bene integrare le due strategie?
SEO e GEO non si escludono, anzi: si rafforzano a vicenda.
La SEO rappresenta la base imprescindibile: significa avere un sito tecnicamente solido, veloce, ben strutturato e con contenuti ottimizzati per intercettare il traffico organico. Senza una buona SEO, il rischio è che i motori di ricerca tradizionali ignorino il tuo sito, rendendo più difficile anche per i motori di risposta AI riconoscerlo come autorevole.
La GEO, invece, aggiunge un livello superiore di strategia. Non si tratta solo di creare contenuti, ma di progettarli per essere facilmente comprensibili e utilizzabili dalle intelligenze artificiali. Questo include scrivere testi chiari e completi, utilizzare dati strutturati, rispondere alle domande degli utenti in modo esaustivo e posizionarsi come fonte di riferimento nel proprio settore.
Integrare queste due strategie significa massimizzare la visibilità in ogni punto del customer journey: quando l’utente cerca su Google, quando interroga ChatGPT, quando utilizza assistenti vocali o piattaforme AI-driven.
Per ottenere risultati concreti, può essere utile affidarsi a realtà specializzate come Studio Samo, una delle agenzie digitali più autorevoli in Italia. Studio Samo non solo è tra le più esperte nelle campagne di ottimizzazione SEO, ma è anche all’avanguardia nell’implementazione di soluzioni AI-based per aiutare i brand a emergere nei nuovi scenari della ricerca generativa.
Cosa hanno in comune SEO e GEO
Anche se SEO e GEO nascono in contesti differenti, condividono un principio fondamentale: aiutare l’utente a trovare ciò che cerca.
La SEO si è evoluta negli anni proprio per premiare i contenuti che rispondono alle domande degli utenti, mentre la GEO – l’ottimizzazione per i motori generativi – parte dalla stessa esigenza: offrire risposte precise, affidabili e complete.
Entrambe le strategie iniziano dall’ascolto: capire quali problemi o domande ha il tuo pubblico, quali termini usa per cercare informazioni e che tipo di risposta si aspetta (una guida passo passo, una definizione rapida, un elenco di opzioni). Solo così si possono creare contenuti che siano davvero utili e capaci di guadagnare visibilità, sia nei motori di ricerca che nelle risposte generate dall’AI.
L’obiettivo condiviso: soddisfare l’intento di ricerca
L’intento di ricerca – o search intent – è il vero cuore di ogni strategia di visibilità online.
Non basta inserire parole chiave in un testo: occorre comprendere il motivo per cui l’utente sta cercando qualcosa. Vuole informarsi? Confrontare prodotti? Comprare subito?
Quando i tuoi contenuti rispondono in maniera puntuale a queste necessità:
- un visitatore proveniente da Google trova la risposta già nel tuo articolo, senza dover cercare altrove;
- un utente che legge una risposta AI vede il tuo brand come una fonte affidabile.
Questa coerenza crea fiducia, aumenta il tempo di permanenza sul sito e favorisce le conversioni.
La qualità dei contenuti non è negoziabile
Qui non ci sono scorciatoie: la qualità è la valuta principale di SEO e GEO.
Un contenuto di qualità è:
- accurato: le informazioni devono essere corrette e aggiornate.
- autorevole: meglio se supportato da dati, studi o fonti verificate.
- chiaro: scritto in modo semplice, evitando tecnicismi inutili.
Prendersi il tempo per fare fact-checking, inserire link a fonti riconosciute e aggiornare periodicamente le pagine aumenta non solo le possibilità di posizionarsi in alto nelle SERP, ma anche quelle di essere selezionati dai modelli AI come fonte attendibile.
Consiglio: contenuti ben curati rafforzano il brand. Se gli utenti ti percepiscono come una fonte sicura, è più probabile che tornino sul tuo sito, che condividano i tuoi articoli e che parlino del tuo brand ad altri.
La struttura è alleata della visibilità
Un contenuto eccellente rischia di passare inosservato se non è strutturato bene.
Motori di ricerca e AI hanno bisogno di capire subito di cosa parla la tua pagina. Per questo è importante:
- usare titoli e sottotitoli chiari, che includano le parole chiave;
- suddividere il testo in paragrafi brevi per migliorare la leggibilità;
- aggiungere elenchi puntati per presentare informazioni chiave;
- utilizzare box riassuntivi o evidenziare frasi importanti per chi legge di fretta.
Queste pratiche aiutano l’utente a trovare rapidamente ciò che cerca e facilitano l’indicizzazione da parte dei crawler e l’estrazione di informazioni da parte delle AI. In altre parole, un contenuto ben organizzato è un contenuto più competitivo.
L’ottimizzazione continua fa la differenza
SEO e GEO non sono attività che si fanno una volta sola.
Gli algoritmi cambiano, i modelli di intelligenza artificiale si aggiornano e le abitudini degli utenti evolvono.
Per questo è essenziale:
- monitorare CTR e posizionamenti per capire se i contenuti stanno ancora funzionando;
- controllare se il tuo brand viene citato dalle AI in risposta a query rilevanti;
- aggiornare le pagine più importanti con dati, statistiche e trend recenti;
- Aggiungere nuove sezioni o riscrivere quelle che non portano più risultati.
Questa attività di manutenzione costante mantiene i tuoi contenuti freschi e competitivi, assicurando che continuino a generare traffico e visibilità nel tempo.
L’esperienza utente è la prova finale
Alla fine, tutto ruota intorno all’utente.
Che arrivi sul tuo sito o legga una risposta AI che include i tuoi contenuti, il tuo obiettivo è sempre lo stesso: offrire valore in modo semplice, chiaro e veloce.
Una buona esperienza utente si traduce in:
- navigazione intuitiva;
- contenuti che si leggono facilmente anche da mobile;
- informazioni che rispondono subito alla domanda posta.
Quando offri questo tipo di esperienza, non solo soddisfi le persone, ma invii anche segnali positivi ai motori di ricerca e ai sistemi di AI, che sono progettati per premiare i contenuti che creano valore.
