“Nomina e domina” è la conferenza con cui Maurizio Sangineto presenterà all’International Business Expo le regole del naming e del domain naming. L’appuntamento è per mercoledì 28 ottobre, dalle 11.15 alle 12.15, al Milano Marriott Hotel.
Nomina e domina: scegliere il nome prima di presentarsi al mercato
Un nome può anticipare l’identità di un’impresa, rendere immediatamente riconoscibile un prodotto oppure trasformarsi in un ostacolo difficile e costoso da superare. Da questa premessa nasce “Nomina e domina”, la conferenza sulla scienza dei nomi in programma mercoledì 28 ottobre 2026 all’International Business Expo di Milano.
L’incontro si svolgerà dalle 11.15 alle 12.15 nella Sala Foyer del Milano Marriott Hotel Convention & Exhibition Center, in via George Washington 66. A condurlo sarà Maurizio Sangineto, conosciuto come “Sangy” e presentato dagli organizzatori come specialista internazionale di naming e domain naming.
La conferenza fa parte del programma di International Business Expo 2026, manifestazione dedicata alle imprese, all’internazionalizzazione e alle nuove opportunità di mercato, in calendario il 27 e 28 ottobre.
Il nome come primo strumento di comunicazione
Un’azienda può investire in pubblicità, relazioni commerciali e presenza digitale, ma il primo elemento con il quale entra in contatto con il pubblico resta il nome. Deve comunicare chi è l’impresa, cosa offre e quale posizione vuole occupare sul mercato.
Secondo l’impostazione di “Nomina e domina”, un nome efficace facilita la comprensione dell’identità aziendale, mentre una scelta poco chiara può creare una barriera tra la proposta e i suoi potenziali destinatari. Il rischio è dover spendere tempo e risorse per spiegare attraverso la pubblicità quello che il nome non riesce a trasmettere.
La conferenza affronterà quindi alcune delle domande che precedono la nascita di un’impresa o il lancio di un prodotto: è preferibile un nome descrittivo o di fantasia? Meglio una parola breve o un’espressione più articolata? Conviene scegliere un termine italiano oppure pensare fin dall’inizio a una denominazione utilizzabile sui mercati internazionali?
Non esiste una risposta identica per ogni attività. La scelta dipende dal settore, dal pubblico, dal posizionamento e dagli obiettivi commerciali. Sangineto illustrerà i principi fondamentali del metodo da lui sviluppato per valutare le differenti possibilità prima di costituire una società o presentare una nuova offerta.
Dal naming al dominio internet
La disponibilità del nome non può più essere valutata soltanto sul piano commerciale e giuridico. Occorre verificare anche la possibilità di registrare un dominio internet coerente, facilmente ricordabile e adatto alla comunicazione digitale.
Un nome efficace per un negozio o per un prodotto può infatti rivelarsi meno utile se il relativo dominio è già occupato, se genera ambiguità nella ricerca online oppure se somiglia eccessivamente a quello di un concorrente.
Il domain naming diventa così parte integrante della strategia. Il controllo dovrebbe precedere il deposito del marchio, la costituzione della società e gli investimenti nella promozione. Intervenire quando il progetto è già stato lanciato può comportare costi, compromessi o la necessità di cambiare denominazione.
L’incontro promette di spiegare le regole di base per coordinare naming e dominio, trasformando il nome in un elemento coerente della presenza fisica e digitale dell’impresa.
Maurizio Sangineto e il metodo “Nomina e domina”
Maurizio Sangineto è autore del libro, acquistabile anche presso Spazio aperto in viale Verona 35 – Vicenza, e dell’omonimo metodo “Nomina e domina”. Artista multidisciplinare e comunicatore, ha ideato nomi per aziende, prodotti, servizi, pubblicazioni, enti e progetti.
Tiene conferenze pubbliche e lezioni accademiche dedicate alla scienza dei nomi. È direttore marketing strategico della multinazionale cosmetica Beauticon Valley e fa parte del comitato tecnico-scientifico del Poliestetico di Milano. Svolge la propria attività tra Italia, Londra e Stati Uniti.
Nel 2021 ha inoltre presentato a Venezia l’AdvArt, una categoria con la quale propone di avvicinare la ricerca artistica alla comunicazione pubblicitaria e alla costruzione dell’identità aziendale.
Le qualifiche e le valutazioni sul metodo sono riportate nella presentazione ufficiale dell’appuntamento: la conferenza consentirà ai partecipanti di confrontarne direttamente principi e applicazioni.
International Business Expo tra imprese e mercati esteri
L’International Business Expo riunirà a Milano imprese, consulenti, professionisti ed esperti di internazionalizzazione. Il programma comprende incontri dedicati a investimenti, logistica, intelligenza artificiale, export, geopolitica, mercati africani e asiatici, cosmetica e industria tessile.
All’interno di questo programma, “Nomina e domina” concentra l’attenzione su una decisione che precede strategie, campagne pubblicitarie e trattative commerciali: scegliere le parole con le quali un’impresa, un prodotto o un servizio intendono presentarsi al mercato.
Informazioni e iscrizioni
La conferenza è in programma mercoledì 28 ottobre 2026, dalle 11.15 alle 12.15, nella Sala Foyer del Milano Marriott Hotel Convention & Exhibition Center, in via George Washington 66 a Milano.
La prenotazione del posto può essere effettuata attraverso la pagina ufficiale della conferenza “Nomina e domina”. Sul sito della manifestazione è disponibile anche la richiesta del badge gratuito per accedere all’International Business Expo.
